Kanzleimarketing für Rechtsanwälte und Steuerberater —

Eine Zielgruppenanalyse kann auf verschiedene Weise durchgeführt werden. Zunächst sollten Sie sich über die Datenquellen im Klaren sein, die für Ihre Analyse zur Verfügung stehen. Hierzu gehören interne Daten wie Mandantenlisten und externe Daten wie Branchenberichte oder Umfragen.

Anschließend sollten Sie sich auf die folgenden Aspekte konzentrieren:

• Demografie: Wer sind Ihre potenziellen Mandanten? Wie alt sind sie, welches Geschlecht haben sie und in welcher Region sind sie ansässig?
• Bedürfnisse und Probleme: Welche Bedürfnisse und Probleme haben Ihre potenziellen Mandanten? Was suchen sie bei einer Kanzlei?
• Suchverhalten: Wie suchen Ihre potenziellen Mandanten nach einer Kanzlei? Welche Suchbegriffe verwenden sie und auf welchen Kanälen suchen sie nach Informationen?
• Entscheidungsprozess: Wie treffen Ihre potenziellen Mandanten Entscheidungen? Was beeinflusst ihre Entscheidung für eine Kanzlei?

Eine Zielgruppenanalyse kann je nach Umfang und Ausrichtung Ihrer Kanzlei viel Recherche und Zeit kosten.

Gerade Einzel- und Kleinkanzleien mit lokaler/regionaler Ausrichtung können jedoch mit unseren Tipps selbst tätig werden und Ihre Zielgruppe analysieren. Die Beaftragung einer Agentur ist in diesen Fällen nicht unbedingt nötig.

Grundsätzlich gilt: Wenn Sie über die nötigen Ressourcen und Erfahrungen verfügen, können Sie eine Zielgruppenanalyse selbst durchführen. Beachten Sie jedoch, dass eine professionelle Agentur über mehr Erfahrung und Expertise verfügt und daher in der Regel bessere Ergebnisse erzielt.

Nach der Zielgruppenanalyse sollten Sie in der Lage sein, eine klare Vorstellung davon zu haben, wer Ihre potenziellen Mandanten sind und wie Sie sie am besten erreichen können.

Auf Grundlage dieser Erkenntnisse können Sie effektive Marketingstrategien entwickeln, die darauf abzielen, Ihre Zielgruppe anzusprechen und neue Mandanten zu gewinnen.

• Fachgebiete: Welche Fachgebiete deckt Ihre Kanzlei ab? Sie sollten sich auf Ihre Stärken konzentrieren und sich als Experte in diesen Gebieten positionieren.
• Zielgruppe: Ihre Zielgruppe ist der Schlüssel zur Positionierung. Sie sollten verstehen, wer Ihre potenziellen Mandanten sind und welche Bedürfnisse und Probleme sie haben. Auf dieser Grundlage können Sie Ihre Kanzlei so positionieren, dass sie diese Bedürfnisse und Probleme am besten lösen kann.
• Alleinstellungsmerkmale: Was macht Ihre Kanzlei einzigartig? Sie sollten sich auf das konzentrieren, was Ihre Kanzlei von anderen unterscheidet und welchen Vorteil Sie im Vergleich zu anderen Kanzleien bieten.
• Werte und Vision: Was sind die Werte und Visionen Ihrer Kanzlei? Eine klare Darstellung dieser Faktoren kann helfen, potenzielle Mandanten anzuziehen, die diese Werte teilen.
• Reputation: Wie wird Ihre Kanzlei wahrgenommen? Ihre Positionierung sollte Ihre Stärken und Ihre Reputation widerspiegeln.

Kommen wir zurück auf Tipp 01 und analysieren Sie die Ergebnisse Ihrer Zielgruppenanalyse (und idealerweise auch Ihrer Wettbewerbsanalyse), um zu verstehen, wer Ihre potenziellen Mandanten sind und wie sich Ihre Konkurrenz positioniert. Dann:

• Definieren Sie Ihre Stärken, Fachgebiete und Alleinstellungsmerkmale.
• Entwickeln Sie eine einzigartige Aussage oder einen Slogan, der Ihre Kanzleipositionierung auf den Punkt bringt.
• Stellen Sie sicher, dass Ihre Kanzleipositionierung in allen Kommunikationskanälen, einschließlich Ihrer Website, Social-Media-Präsenz und Werbematerialien, konsistent und klar kommuniziert wird.

Eine klare Positionierung hilft Ihrer Kanzlei, sich von der Konkkurrenz abzuheben und potenzielle Mandanten anzuziehen.

Die Kriterien, die bei der Entwicklung einer Kanzleipositionierung berücksichtigt werden sollten, sind Ihre Fachgebiete, die Zielgruppenanalyse, Alleinstellungsmerkmale, Werte und Visionen und die Reputation.

Um Ihre Kanzleipositionierung zu entwickeln, sollten Sie Ihre Stärken und Einzigartigkeiten definieren, eine einzigartige Aussage oder einen Slogan entwickeln und sicherstellen, dass Ihre Positionierung in allen Kommunikationskanälen konsistent kommuniziert wird.

Ihre Kanzleipositionierung können Sie selbst durchführen. Die Unterstützung durch einen Marketingexperten kann hilfreich sein.

Ein Corporate Design ist mehr als nur ein Logo und eine Farbpalette. Es umfasst alle visuellen Elemente, die das Erscheinungsbild einer Kanzlei prägen, wie zum Beispiel das Briefpapier, die Visitenkarten, die Website, die Social-Media-Profile und die Anzeigen.

Das Corporate Design sollte zur Zielgruppe und zur Positionierung Ihrer Kanzlei passen, um eine einheitliche und professionelle Außenwirkung zu erzielen.

Die Bedeutung eines Corporate Designs lässt sich anhand folgender Punkte verdeutlichen:

1. Ein professionelles Erscheinungsbild schafft Vertrauen

   Potenzielle Mandanten orientieren sich bei der Auswahl einer Kanzlei auch an deren äußerem Erscheinungsbild. Ein ansprechendes Corporate Design signalisiert Professionalität und Kompetenz. Es vermittelt, dass die Kanzlei Wert auf Qualität und Sorgfalt legt.

2. Ein einheitliches Erscheinungsbild stärkt die Marke

   Ein einheitliches Corporate Design sorgt dafür, dass die Kanzlei auf den verschiedenen Kanälen wiedererkennbar ist. Es schafft eine Wiedererkennbarkeit und steigert somit die Bekanntheit der Marke. Wenn alle visuellen Elemente aufeinander abgestimmt sind, entsteht eine klare und prägnante Botschaft.

3. Ein Corporate Design erleichtert die Kommunikation

   Ein einheitliches Corporate Design erleichtert die Kommunikation mit Mandanten, Kollegen und anderen Geschäftspartnern. Es vermittelt ein professionelles Auftreten und signalisiert, dass die Kanzlei für Qualität und Zuverlässigkeit steht. Eine klare und einheitliche Gestaltung von Dokumenten, Präsentationen und anderen Materialien erleichtert die Zusammenarbeit und vermittelt ein positives Bild der Kanzlei.

Ein hochwertiges Corporate Design für Ihre Kanzlei sollte mindestens die folgenden Bestandteile enthalten:

• Ein aussagekräftiges Logo, das die Identität der Kanzlei widerspiegelt
• Eine festgelegte Farbpalette, die zum Image und zur Zielgruppe der Kanzlei passt
• Eine einheitliche Schriftart für alle visuellen Elemente
• Gestaltungsrichtlinien für alle Materialien, um ein einheitliches Erscheinungsbild sicherzustellen
• Eine klar strukturierte Website, die das Corporate Design widerspiegelt

Ein hochwertiges Corporate Design ist für Ihre Anwalts- oder Steuerberatungskanzlei von großer Bedeutung.

Es schafft Vertrauen, stärkt die Marke und erleichtert die Kommunikation. Es lohnt sich, Zeit und Geld in die Entwicklung und Umsetzung eines professionellen Corporate Designs zu investieren.

Es trägt dazu bei, die Wettbewerbsfähigkeit Ihrer Kanzlei zu stärken und sie optimal am Markt zu positionieren.

Die Erstellung eines professionellen Corporate Designs erfordert ein tiefes Verständnis für die visuelle Kommunikation und die Fähigkeit, die Identität der Kanzlei in ein aussagekräftiges Design zu übersetzen. Erfahrung im Bereich des Grafikdesigns sowie ein umfangreiches Verständnis der Zielgruppe und der Positionierung der Kanzlei sind hierfür unerlässlich. Als Agentur verfügen wir über das notwendige Know-how und die kreative Expertise, um Ihr einzigartiges und professionelles Corporate Design zu entwickeln, das den Bedürfnissen und Werten Ihrer Kanzlei entspricht.

Hier finden Sie einige Beispiele unserer Designs

Eine gut umgesetzte Website sollte in der Lage sein, Ihre Expertise und Ihr Fachwissen zu vermitteln. Sie sollte die Besucher über Ihre Tätigkeitsbereiche und Schwerpunkte informieren und ein Verständnis für die Arbeitsweise und die Philosophie Ihrer Kanzlei vermitteln.

Eine klare Struktur und eine intuitive Navigation sind dabei von großer Bedeutung. Der Besucher sollte schnell und einfach die gewünschten Informationen finden können.

Jede Kanzlei-Website ist individuell. Aber die wesentlichen Bestandteile lassen sich zusammenfassen:

• Startseite: Eine ansprechende Startseite, die die Besucher begrüßt und auf die wichtigsten Inhalte der Website hinweist.
• Über uns: Eine Seite, die die Kanzlei und das Team vorstellt, sowie die Historie und die Philosophie der Kanzlei beschreibt.
• Rechtsgebiete: Eine Übersicht über die Schwerpunkte, die Ihre Kanzlei anbietet, sowie eine detaillierte Beschreibung der einzelnen Tätigkeitsbereiche.
• Referenzen: Eine Seite mit Referenzen und Erfahrungsberichten von zufriedenen Mandanten kann das Vertrauen in die Kanzlei stärken und potenzielle Mandanten überzeugen.
• Kontakt: Eine Kontaktseite mit den Kontaktdaten Ihrer Kanzlei, einer Anfahrtsskizze oder Google Maps und einem Kontaktformular ermöglicht es den Besuchern, schnell und einfach mit Ihnen in Kontakt zu treten.

Verfügen Sie über die nötigen Ressourcen, bietet Ihnen ein Blog die Möglichkeit, regelmäßig über aktuelle Entwicklungen und Themen in Ihrem Tätigkeitsbereich zu berichten und Ihr Fachwissen zu präsentieren.

Durch das Veröffentlichen von qualitativ hochwertigen und relevanten Inhalten kann Ihre Kanzlei ihre Expertise und Fachwissen demonstrieren und das Vertrauen in ihre Kompetenz stärken.

Ein weiterer Effekt ist die positive Auswirkung auf das Ranking in den Suchmaschinen. Dabei sollte darauf geachtet werden, dass die Inhalte relevant, informativ und verständlich sind und dass sie regelmäßig veröffentlicht werden. Dazu aber mehr im Tipp 08 "SEO & SEA".

Google My Business bietet verschiedene Funktionen, die für Rechtsanwälte und Steuerberater von großem Nutzen sein können. Hier sind einige der wichtigsten Funktionen:

• Unternehmensprofil: Sie können Ihr Unternehmensprofil auf Google My Business erstellen und verwalten. Hier können Sie wichtige Informationen wie Name, Adresse, Telefonnummer und Öffnungszeiten Ihrer Kanzlei angeben.
• Bewertungen: Mandanten können auf Google My Business Bewertungen für Ihre Kanzlei abgeben. Diese Bewertungen können anderen potenziellen Mandanten dabei helfen, eine Entscheidung zu treffen, ob sie Ihre Kanzlei kontaktieren möchten oder nicht.
• Fotos: Sie können Fotos von Ihrer Kanzlei, Ihrem Team und Ihren Dienstleistungen auf Google My Business hochladen, um potenziellen Mandanten einen Einblick in Ihre Arbeit zu geben.
• Google-Posts: Mit Google-Posts können Sie spezielle Angebote, Neuigkeiten und Veranstaltungen bewerben und Ihre Mandanten auf dem Laufenden halten.
• Google Maps: Über Google My Business können Sie auch die Anzeige Ihrer Kanzlei in Google Maps optimieren und sicherstellen, dass Ihre Kanzlei für potenzielle Mandanten leicht zu finden ist.
• Kommunikation:Sie können über Google My Business mit Ihren Mandanten kommunizieren, indem Sie auf Bewertungen und Fragen antworten oder auch die Chat-Funktion aktivieren.

Um Google My Business optimal zu nutzen, sollten Sie zunächst sicherstellen, dass alle Ihre Unternehmensinformationen vollständig und korrekt enthalten sind. Dazu gehören Ihre Adresse, Telefonnummer, ggf. Öffnungszeiten und Website-URL.

Aussagekräftige Fotos Ihrer Kanzlei helfen Mandaten dabei einen ersten Eindruck zu gewinnen und Vertrauen zu schaffen.

Positive Bewertungen von zufriedenen Mandanten sind ein wichtiger Faktor für das Ranking Ihrer Kanzlei in den Google-Suchergebnissen. Sie sollten Ihre Mandanten ermutigen, Bewertungen auf Google My Business zu hinterlassen, indem Sie auf Ihrer Website und in Ihrer E-Mail-Signatur Links zu Ihrem Google My Business-Eintrag bereitstellen.

Durch die Nutzung von Google My Business können Rechtsanwälte und Steuerberater viele Vorteile erzielen. Eine optimierte Präsenz auf Google trägt dazu bei, dass Ihre Kanzlei in den Google-Suchergebnissen besser sichtbar wird und potenzielle Mandanten auf Sie aufmerksam werden.

Darüber hinaus können Sie über Google My Business auch mit Ihren Mandanten kommunizieren. Sie können beispielsweise auf Fragen und Bewertungen antworten, um das Vertrauen und die Loyalität Ihrer Mandanten zu stärken und die in Google My Business enthaltene Chat-Funktion nutzen.

Unserer Meinung nach reicht es völlig aus, auf den einschlägigen, seriösen Online-Verzeichnissen gelistet zu sein. Es gibt viele Verzeichnisse da draußen, die Ihnen eine Menge Traffic und Sichtbarkeit versprechen. Dafür werden nicht selten hohe Gebühren fällig, die Sie lieber in die Optimierung Ihrer Website und Ihres Erscheinungsbildes investieren sollten.

Während einige Online-Verzeichnisse kostenpflichtige Einträge anbieten, gibt es viele kostenlose Optionen, die Ihnen ebenfalls eine gute Sichtbarkeit und Erreichbarkeit verschaffen können. Die kostenpflichtigen Einträge haben zwar oft den Vorteil einer höheren Platzierung in den Suchergebnissen und erweiterten Funktionen, aber ein kostenloses Listing kann dennoch eine Menge Vorteile bringen.

leider nein. Es ist wichtig zu betonen, dass ein Eintrag in einem Online-Verzeichnis allein nicht ausreicht, um Ihre Online-Präsenz zu maximieren. Ein optimierter Eintrag in einem Verzeichnis sollte enur ein Teil Ihrer gesamten Online-Marketingstrategie sein.

Stattdessen sollten Sie sicherstellen, dass Ihre Kanzlei über eine gut gestaltete und informative Website verfügt, die potenzielle Mandanten über Ihre Schwerpunkte informiert und dazu ermutigt, Kontakt aufzunehmen.

Hier sind einige Tipps, die Ihnen helfen können, das Beste aus Ihrer Online-Präsenz herauszuholen:

1. Recherchieren Sie seriöse Verzeichnisse: Es gibt viele Online-Verzeichnisse da draußen, aber nicht alle sind gleich gut. Stellen Sie sicher, dass Sie sich nur in Verzeichnissen eintragen, die seriös und vertrauenswürdig sind.
2. Optimieren Sie Ihren Eintrag: Stellen Sie sicher, dass Sie alle relevanten Informationen in Ihrem Eintrag angeben, wie Ihre Kontaktdaten, Öffnungszeiten und eine kurze Beschreibung Ihrer Kanzlei. Verwenden Sie auch relevante Schlüsselwörter und fügen Sie ein ansprechendes Foto hinzu.
3. Pflegen Sie Ihre Einträge: Überprüfen Sie regelmäßig Ihre Einträge in den Verzeichnissen und aktualisieren Sie sie bei Bedarf, um sicherzustellen, dass sie immer aktuell sind.
4. Investieren Sie in eine gut gestaltete Website: Eine gut gestaltete Website kann Ihrer Kanzlei viele Vorteile bieten. Es lohnt sich, in eine Website zu investieren, die Ihre Marke und Ihren Ruf präsentiert und Ihren potenziellen Mandanten relevante Informationen bietet.
5. Verknüpfen Sie Ihre Einträge der Online-Verzeichnisse mit Ihrer Website.

Es gibt eine Vielzahl von Social Media Plattformen, doch nicht alle sind für Kanzleien gleichermaßen relevant. Die aus unserer Sicht wichtigsten Plattformen sind:

• LinkedIn: Das Business-Netzwerk LinkedIn ist ideal, um sich als Experten in einem bestimmten Bereich zu positionieren und neue Mandanten zu gewinnen. Hier können Kanzleien Fachartikel und Meinungsbeiträge teilen und damit ihre Kompetenz unter Beweis stellen.
• Twitter: Auf Twitter können Kanzleien ihre Meinung zu aktuellen rechtlichen Entwicklungen teilen und mit anderen Experten in den Dialog treten. Zudem können Mandanten auf diesem Weg schnell und unkompliziert Kontakt aufnehmen.
• Facebook: Facebook eignet sich besonders gut, um Mandanten auf dem Laufenden zu halten und über Veranstaltungen oder Neuigkeiten zu informieren. Auch der Austausch mit anderen Kanzleien oder Organisationen ist hier möglich.
• Instagram: Auf Instagram können Kanzleien Bilder und kurze Videos teilen, um einen Einblick in ihren Arbeitsalltag zu geben. Auch die Darstellung der Kanzlei als attraktiver Arbeitgeber ist hier möglich.
• Xing: Ähnlich wie LinkedIn ist Xing ein Business-Netzwerk, das sich vor allem an den deutschsprachigen Markt richtet. Hier können Kanzleien sich vernetzen und ihre Kompetenz unter Beweis stellen.

Weiter unten haben wir Ihnen Nutzungsmöglichkeiten zu der jew. Plattform zusammengestellt.

Um Social Media erfolgreich zu nutzen, sollten Sie folgende Tipps beachten:

• Klare Strategie: Bevor Sie mit Social Media starten, sollten Sie sich über Ihre Ziele und Zielgruppen im Klaren sein. Welche Botschaften wollen Sie vermitteln und an wen richten sich diese?
• Regelmäßigkeit: Um sichtbar zu sein, sollten Kanzleien regelmäßig posten. Eine Empfehlung ist ein bis zwei Posts pro Woche auf LinkedIn, Twitter und Xing sowie ein bis zwei Posts pro Monat auf Facebook und Instagram.
• Interaktionen: Social Media lebt von der Interaktion. Kanzleien sollten daher auf Kommentare und Anfragen schnell reagieren und den Dialog mit den Nutzern suchen.
• Authentizität: Auf Social Media zählt vor allem Authentizität. Kanzleien sollten sich daher so präsentieren, wie sie wirklich sind und keine falschen Versprechungen machen.

Die Nutzung von Social Media bietet Rechtsanwälten und Steuerberatern zahlreiche Vorteile. Hier die wichtigsten:

1. Mehr Reichweite: Über Social Media können Kanzleien eine größere Zielgruppe erreichen und sich als Experten in einem bestimmten Bereich positionieren.
2. Stärkere Bindung zu Mandanten: Durch regelmäßige Posts und den Dialog mit Mandanten können Kanzleien eine stärkere Bindung zu diesen aufbauen.
3. Imagepflege: Social Media bietet Kanzleien die Möglichkeit, ihr Image zu pflegen und sich als modern und innovativ zu präsentieren.
4. Akquise: Über Social Media können Kanzleien neue Mandanten gewinnen, die sie über andere Kanäle vielleicht nicht erreicht hätten.
5. Marktbeobachtung: Über Social Media können Kanzleien Trends und Entwicklungen in ihrem Markt beobachten und schnell auf Veränderungen reagieren.

Social Media erfordert Zeit und Know-how. Wenn Sie nicht über die notwendigen Ressourcen verfügen, denken Sie am besten erst gar nicht daran, Ihre Social Media Profile selbst zu pflegen.

Als Social Media Agentur haben wir in der Vaergangenheit schon vielen Kanzleien dabei geholfen, eine Strategie zu entwickeln und umzusetzen, regelmäßige Posts zu verfassen und den Dialog mit Mandanten zu führen.

Durch die Zusammenarbeit mit einer Agentur können die verschiedenen Plattformen optimal genutzt und der Erfolg der Maßnahmen gemessen werden.

Beide Maßnahmen haben ihre Vor- und Nachteile. SEO ist eine langfristige Strategie, die darauf abzielt, dauerhaft gute Platzierungen in den organischen Suchergebnissen zu erzielen. Hierbei ist eine sorgfältige Keyword-Recherche, das Optimieren der Website und ihrer Inhalte sowie eine kontinuierliche Analyse und Anpassung der SEO-Strategie notwendig. Der Vorteil von SEO besteht darin, dass es im Vergleich zu SEA langfristig eine höhere Glaubwürdigkeit gegenüber den Suchmaschinen aufbauen und Rankings liefern kann.

SEA hingegen ist eine kurzfristige Strategie, bei der durch bezahlte Werbung in den Suchergebnissen schnell eine hohe Sichtbarkeit erzielt werden kann. Der Vorteil von SEA besteht darin, dass es schnell umsetzbar ist und sich besonders für kurzfristige bzw. temporäre Kampagnen (z. B. nach einem Relaunch Ihrer Kanzlei-Website) eignet. Allerdings sind die Platzierungen bei SEA abhängig von der Höhe des Gebots für das jeweilige Keyword.

Am Ende des Tages ist eine sinnvolle Kombination von SEO und SEA sinnvoll. Beide Maßnahmen können sich gegenseitig ergänzen und unterstützen. So kann SEA dazu dienen, schnell eine hohe Sichtbarkeit zu erzielen und gleichzeitig die Effektivität der SEO-Strategie zu testen. Umgekehrt kann SEO dazu beitragen, langfristig eine höhere Glaubwürdigkeit gegenüber den Suchmaschinen aufzubauen und dadurch die Kosten für SEA zu reduzieren.

Weil wir SEO für Anwalts- und Steuerberatungskanzleien für essentiell halten, werden wir uns in den kommenden Abschnitten darauf konzentrieren. Wir halten die Suchmaschinenoptimierung für den Schlüssel, um Ihre Website und Dienstleistungen für potenzielle Kunden sichtbar zu machen.

Es gibt mehrere Onpage-Optimierungen, die für eine erfolgreiche SEO-Strategie unerlässlich sind. Hier sind die wichtigsten:

1. Relevante Keywords: Verwenden Sie relevante Keywords in Ihrem Content und Meta-Tags, um Suchmaschinen zu signalisieren, welche Dienstleistungen Sie anbieten.
2. Title- und Meta-Tags: Verwenden Sie eindeutige und aussagekräftige Title-Tags und Meta-Beschreibungen, um den Inhalt Ihrer Website zu beschreiben und potenzielle Kunden anzusprechen.
3. Mobile Responsiveness: Stellen Sie sicher, dass Ihre Website auf mobilen Geräten gut lesbar ist, da immer mehr Nutzer von Smartphones und Tablets aus im Internet surfen.
4. Ladezeiten: Schnelle Ladezeiten sind entscheidend für eine gute Nutzererfahrung und können auch Ihre Suchmaschinen-Rankings verbessern.

Eine Zusammenarbeit mit einer SEO-Agentur macht Sinn, wenn Sie Ihre Sichtbarkeit in den Suchergebnissen verbessern möchten, aber nicht über das notwendige Fachwissen oder die Zeit verfügen, um dies selbst zu tun.

Aber: Eine grundlegend optimierte und sauber umgesetzte Website kann bereits einen erheblichen Unterschied machen! Wir helfen Ihnen gerne dabei, die ersten Schritte zu definieren und begleiten Sie durch den gesamten Prozess der Umsetzung und Optimierung.

1. Textbasierte Inhalte: Hierbei handelt es sich um klassische Blog-Beiträge oder Fachartikel zu relevanten Themen für die Zielgruppe. Diese können auf der Website der Kanzlei veröffentlicht werden und dienen als wertvolle Informationsquelle für Mandanten und Interessenten. Auch die Verteilung über Social-Media-Kanäle oder Newsletter ist möglich.
2. Visuelle Inhalte: Hierzu zählen beispielsweise Infografiken, Bilder oder Videos. Diese Art von Content ist besonders für komplexe Sachverhalte oder Erklärungen geeignet, da sie visuell ansprechend aufbereitet werden können. Auch hier kann die Veröffentlichung auf der Kanzlei-Website sowie die Verteilung über verschiedene Kanäle sinnvoll sein.
3. Audioinhalte: Auch Podcasts oder Hörbücher können für Kanzleien ein interessanter Content sein. Besonders für längere Inhalte, die für Leser schwer zu verarbeiten sind, können Podcasts eine gute Alternative darstellen. Auch hier können die Inhalte auf der Website der Kanzlei veröffentlicht und über verschiedene Kanäle verbreitet werden.

Bei der Auswahl des passenden Contents sollten Sie verschiedene Faktoren berücksichtigen. Essentiell ist natürlich das Wissen und die Kompetenzen der Kolleginnen und Kollegen, die Mitwirken sollen. Beispiel: Eine auf das Arbeitsrecht spezialisierte Kanzlei sollte sich auch nur auf Inhalte aus diesem Themengebiet konzentrieren, da sie hier Experten sind und entsprechende Fachkenntnisse besitzen.

Ein weiterer wichtiger Faktor ist die Zielgruppe. Es ist wichtig, zu wissen, wer die potenziellen Kunden der Kanzlei sind und welche Art von Informationen sie suchen. Dies haben wir bereits anhand der Zielgruppenanalyse (Tipp 1)erörtert.

Besteht die Zielgruppe z. B. vorwiegens aus KMU (B2B), könnten Themen wie Gründung, Steuern und Compliance relevant sein.

Grundsätzlich unterschätzt wird der Faktor Ressourcen. Wenn die Kanzlei über begrenzte personelle und finanzielle Ressourcen verfügt, wird es schwierig, aufwendige Videos oder Podcasts zu produzieren. Hier sollte man sich lieber auf Text- oder maximal Bildinhalte konzentrieren, die mit geringerem Aufwand erstellt werden können.

Tipp: Entwickeln Sie eine Strategie, die auf den Bedürfnissen und Ressourcen Ihrer Kanzlei basiert. So stellen Sie sicher, dass der erstellte Content effektiv ist und den gewünschten Erfolg bringt.